◇ドラマ仕立てのプロモーションの効果

ドラマ仕立てでストーリー性のある動画は、視聴者が共感しやすく、感情に訴えかけることができます。またストーリー性があるとインパクトが強く、見た後に余韻が残りやすいので、商品やサービスに興味を持ってもらうきっかけにもつながりやすいのです。

商品やサービスの中にはどのようなニーズで開発され、どのように社会に貢献しているのか、わかりにくいものもあります。しかしドラマ仕立てにすれば、開発の背景を動画でわかりやすく表現できます。動画は映像の他に音声もあり、ビジュアルとサウンドの両方で商品やサービスのイメージ、または内容を伝えられるのです。

例えばハプニング動画は、多くの人が面白がって見るため、ニュースやテレビ番組でも取り上げられます。同じようにプロモーション動画を見た人が他の人にも見てほしいと思えば、SNSで拡散する可能性も生まれます。このように動画の内容によっては、宣伝費用をかけなくとも、自然と自社の商品やサービスが広まっていくこともあるのです。

似たような商品やサービスを提供している企業はいくつもありますが、独自性の強いドラマ仕立てのプロモーション動画を作れば、他社と差別化できます。

◇ドラマ仕立てのプロモーション制作のポイント

制作にあたっては、まずプロモーション動画のコンセプトやテーマを決めます。動画に登場させる商品やサービスの内容を考えると、自然とターゲットとなる人物や年齢が決まり、伝えたい内容も決まるものです。動画制作では、誰に何を伝えたいのかを明確にすることが重要です。

そして、どれほどよくできたストーリーであっても、編集やナレーションがお粗末だと見た人の心が動きません。逆に編集やナレーションがよくても、メッセージ性がないと同様です。コンセプトやテーマを視聴者に伝えるための動画の世界観、メッセージなども併せて考えていくことが大切です。

また、ドラマ仕立ての動画では、商品を使用したりサービスを利用したりするシーンを具体的に盛り込むことは欠かせません。商品をどのように使用するのか、サービスをどのように利用するのかイメージできるようにし、消費者の行動につなげる動線を取り入れるのです。視聴者が「使用したい」「利用したい」と思うきっかけになるよう、動画の内容を工夫することが重要です。