◇目的・ターゲット

企業PVの制作においては、目的が明確になっていなければなりません。多くの場合、企業PVは企業そのものに対する認知度の向上が目的となります。しかし場合によっては、自社の商品やサービスについても併せて認知度を向上させたいという目的のもと、制作が行われることもあります。

また、この目的と関連して明確にしておきたいのがターゲットです。PVは不特定多数への訴求を目的とするよりも、特定の層をターゲットとしたほうがより高いコンバージョンが期待できるようになります。とりわけ企業PVの作成においては年代や性別、職種などをペルソナとして決定し、それに見合った内容を検討することが大切です。

◇動画の内容・長さ

企業PVは自社のカラーを熟知している人がその内容を検討することで、目的に対してより効果的なものを制作することができます。

このことから企業PVの制作時には、大まかな内容に関しても依頼者側で決定しておく必要があるのです。内容を検討する際には動画を視聴する側にとっての「5W1H」が基本となります。例えば「Where」であれば「どこでその動画を見てもらうか」をよく考えることが重要です。

また、企業PVは長さについてもよく検討する必要があります。長すぎる動画は凡庸な印象を与えてしまい、最後まで視聴してもらえる可能性が低くなってしまいます。しかし逆に短すぎる動画だと、必要な情報を伝えきれなくなってしまいます。

このことから企業PVは、重要な情報を効率的に伝えることにも重きが置かれていなければなりません。

◇予算

企業PVの制作時には、予算を明確にしておくことも大切です。動画制作においては、撮影方法や加工方法などの違いによって発生するコストにも大きな差が生じます。例えばアニメーションやCGなどを用いると、それだけで制作費は大幅に高騰するのです。

予算を明確にしておけばその範囲内でできることも把握しやすくなるため、それを基本とすることで具体的な内容も決めていくことができます。

また、予算はそのすべてを制作費に充てるのではなく、予備費を残しておくことも大切です。これは動画制作において、修正などを行うことで追加料金が発生するケースがあるためです。予算の上限は、追加料金も含めた場合の金額と考えておくとよいでしょう。

◇スケジュール・納期

企業PVはイベントなどの特定の機会での放映を前提として制作されるケースも少なくありません。

このことから企業PVの制作時には納期を明確にし、納品の遅れが生じないよう注意する必要があります。そのためには具体的な制作スケジュールを決定しておき、その内容に則って準備を進めていくことが大切です。

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