◇ブランディングとは

ブランドを形作るための様々な活動のことを指します。この「ブランド」とは、ある商品を類似した別の商品と区別するための一連の要素です。

ブランドは、ロゴや名称、シンボルマークやデザインといった様々な要素を組み合わせることによって形作られています。このようにして決定されたブランドを顧客に認知してもらい、その商品やサービスの強みなどを明確にすることがブランディングなのです。

◇ブランディング動画とは

企業のブランドや商品、サービスなどを伝える映像のことであり、上述したように企業がブランディングに使用する手段のひとつです。ブランディング動画で顧客に伝える内容では、企業の理念やビジョン、商品やサービスの特徴などが挙げられます。この動画が多くの人に視聴されるほど、企業の認知度アップなどの効果が期待できます。

◇制作目的

大きな目的のひとつが、上述したように企業の認知度を上げることです。企業の認知度を上げることによって、顧客とブランドのつながりが強くなりますし、結果として商品やサービスの購入にもつながります。

では、なぜ企業はブランディングの手段として動画を選ぶのでしょうか？それは、他の手段に比べて動画には情報量が圧倒的に多いという利点があるからです。

ホームページなどに掲載するなら画像も利用できます。実際に今までは写真が主流でした。動画に切り替えるメリットは、より多くの情報を伝えられることです。動画は映像と音声を同時に伝えられるため、その情報量は写真の数千倍といわれています。たとえ数秒の動画であっても、高いブランディング効果が期待できるのです。

また、動画は人の感情にも訴えかけられるので、さらに強い印象を与えられます。昨今ではSNSで動画の拡散が可能なため、より多くの人へ情報を届けられるのです。これらの理由に加えて、動画制作ツールの充実も挙げられます。比較的簡単に低予算で動画を制作できるようになったため、多くの企業が動画をブランディングに活用し始めたのです。

◇効果

ブランディング動画によって最も期待できる効果は、企業の認知度アップです。顧客がブランドに良いイメージを持った上で、企業が価値ある商品やサービスを提供していれば、それらの購入にもつながります。

現代は商品の価格や質だけでは他社との差別化を図ることが難しくなっている時代であり、それだけに企業のイメージというのは顧客獲得にとって重要な要素なのです。そのため多くのマーケティング戦略では、企業イメージの向上を目的としたブランディング動画をCMや広告に活用する手法を取り入れています。