◇短時間で多くの情報を正確に伝えられる

広告やプロモーションは、限られた時間内で自社商品やサービスを紹介しないといけません。文章で情報を詰め込みすぎると、逆に「内容がわかりにくくなる」「相手が飽きて読むのをやめる」といった懸念があるからです。

例えば自社商品を紹介する場合、雑誌の広告に「便利だ」と文字で書いて載せても、どのように便利なのかは見た人の想像に任せるしかありません。また十分に文字で説明しようとすると、それなりに紙面スペースを必要とします。かといって短い文章で簡潔に伝えようとしすぎて、情報が不十分になることも少なくありません。

動画で商品を紹介すれば、数分といった短い時間でも多くの情報を伝えられます。例えば実際に商品を使用しているシーンがあれば、「どのように便利なのか」が一目でわかるのです。動画に取り込む内容を無理に省く必要がありません。また、強調したい話では字幕や効果音を入れるなど、視聴者の注意を引く工夫も行えます。

さらに動画では、文字や画像では伝えきれない「ニュアンス」「雰囲気」「イメージ」などを映像で表現するのに向いています。例えば動画において、自社・商品・サービスのイメージに合ったBGMやイメージキャラクターを採用する手法があります。この手法は自社・商品・サービスのイメージを固定する効果があり、ブランディングにつながるのです。

◇活用しやすい

プロモーション動画を一度制作すれば、オンライン・オフラインの両方で活用できます。イベントや展示会、社内はもちろん、インターネット上など、様々な場所で動画を公開できるからです。繰り返し使えるので、新たに広告を作らなくとも自社商品やサービスを紹介できます。

また面白く興味を引くような動画であれば、SNSで他の人が拡散します。興味があり他人に紹介したいと思うような動画は、自然と広まっていくからです。拡散された結果、SNSでのフォロワーが増えて会社の認知度が上がり、お金をかけずとも広告効果が生まれます。

ただし同じターゲットへ同じ動画を何度も見せると飽きられてしまう可能性があるので、定期的に新しいプロモーション動画を制作することを推奨します。

◇現実でできない演出を行える

商品やサービスを伝えるときに、架空の演出を取り入れた方がわかりやすい場合も少なくありません。動画であれば、アニメーションやCGなどを活用して、現実では行えない表現を取り入れられます。例えば「架空のキャラクターに説明させる」「マンガのようにコマ割りや吹き出しを使う」などです。

なおアニメーションの場合は、キャラクターなどを使わずに、ナレーションと商品やサービス紹介のみで構成することも可能です。映像を見て内容が十分にわかるような動画であれば、言語を越えて海外でもプロモーション動画を活用できます。海外で活用するなら、ナレーションや字幕を現地の言語に対応させましょう。

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